Absolut Vodka: nuevo diseño para su línea de sabores



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Absolut ha lanzado un nuevo diseño audaz y artístico para toda su gama de vodkas con sabor. Fiel a la herencia creativa de la marca, los nuevos diseños vibrantes eluden los convencionalismos del diseño, para expresar artísticamente la esencia fundamental de cada uno de los sabores, de la gama de Absolut Vodka.

“Este es uno de los cambios más dramáticos que hemos hecho, nuestro proyecto de diseño más grande y mayores transformaciones nunca antes realizadas. Nuestro objetivo es dar a nuestros clientes diseños distintivos, que no se parezcan a nada que hayan visto. Vibrantes, botellas cautivadoras que traen energía para cualquier ocasión, y celebrar el hecho de que todos los sabores de la gama de Absolut Vodka son algo extraordinario.

El pensamiento standard dice que un vodka con sabor a frutas requiere una imagen de la fruta en la botella. Queríamos romper esa convención. Le pedimos a nuestro equipo de diseño que llegaran al simbolismo y los mitos ligados a los ingredientes para encontrar la esencia principal de cada sabor. Y luego amplificar esa esencia a través del arte.”

Anna Kamjou, Director de Diseño Global de Absolut

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Llevar un enfoque artístico para el rediseño de su gama de sabores, tiene sentido para una empresa con profundas raíces en el mundo del arte. Desde 1985 han estado dándole a sus consumidores una experiencia más visual, enfocada al arte, desde que la botella de Absolut Vodka apareció en su primer anuncio con un concepto artístico que llamó mucho la atención.

“Absolut ha desafiado convencionalismos a través de la creatividad”, dice Kamjou. “Este fantástico rediseño es otro ejemplo de la originalidad de la marca y su audacia.”

Después de interpretar la esencia principal de cada sabor, los diseñadores trabajaron para traer estas nociones a una realidad artística. Ellos siguieron una larga tradición de diseño y fabricación sueca, para luego agregarle una estética ‘de mano’ al proyecto. Es decir, ellos se apartaron de sus computadoras , tomaron papel, lápices y pinceles, y se dispusieron a no comunicar una idea en sí, sino la energía detrás de cada sabor.

Con Absolut Apeach, por ejemplo, utilizaron tonos pastel, con trazos a mano para capturar la luz evanescente, representar la dulce fragilidad de la fruta y transmitir una sensación de romance. El diseño de Absolut Pears comenzó con la asociación simbólica de la fruta con la longevidad y la pureza, llegó a una forma de pera abstracta que se asemeja al símbolo de la eternidad. Para Absolut Raspberri , la emoción del amor y la pasión se intensifica a través de la técnica expresionista abstracta de la pintura. El mismo proceso artístico se repitió en toda la gama.

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Proceso Creativo

En las siguientes imágenes, podrán ver el desarrollo de este nuevo diseño, el equipo de trabajo y la manufacturación de las botellas. Un proceso realmente inspirador, lleno de colores y creatividad.

“Ya en 1979, Absolut introdujo la norma de que el vodka debía ser similar a su innovadora, y hoy icónica, botella. Hoy se transforma el diseño del vodka con sabor. Nuestras nuevas botellas son modernas, artísticas y diferentes a cualquier otra en el mercado. Coloque una de ellos en la mesa, y se convertirá instantáneamente en algo de que hablar.”

Jonas Tåhlin, Vicepresidente de Marketing Global en The Absolut Company.

Director del Diseño Global: Anna Kamjou / The Absolut Company
Manager del Diseño Global: Caroline Mörnås / The Absolut Company
Agencia de Diseño: The Brand Union
Director Creativo: Mattias Lindstedt
Director de Estrategia Ejecutivo: Jonas Andersson

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fuente: elpoderdelasideas

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